le sport est le nouveau symbole de statut

L’image de l’athlète qui s’entraîne seul, souffrant et transpirant, appartient au passé. Maintenant, faire du sport, c’est cool. Et cela se fait en compagnie, habillés à la dernière mode et avec le sourire jusqu’aux oreilles. Plongé dans l’épidémie de solitude, le sport est devenu le meilleur allié pour rencontrer du monde. Ce qui était autrefois éminemment individualiste (entre tractions, squats et abdominaux surveillés, il n’y avait pas de place pour les interactions sociales qui pourraient nuire aux résultats), est désormais devenu le parfait prétexte pour socialiser.

Agus Panzoni, directeur des tendances chez Death to Stock, affirme que jusqu’à récemment, l’entraînement était un acte très individualiste, à la limite du solipsisme, et que prendre soin de soi était très proche de l’auto-torture, car nous donnions la priorité à nous battre plutôt qu’à nous amuser. Maintenant, c’est une chose du passé.

S’entraîner à (dé)connecter

À mesure que nous commençons à prêter attention à notre santé mentale, les choses changent. «Dans un contexte économique désastreux et face à une pandémie de solitude, le fitness se réinvente sous un prisme collectif. Nous l’appelons le l’ère du sport social. « L’exercice devient une formule pour bâtir des communautés », explique-t-il.

Pour Panzoni, « la socialisation est désormais plus importante que le spectacle. C’est pour cette raison que les clubs de course à pied à travers le monde ont pris leur essor au point que certains d’entre eux proposent même des podcasts. Les gymnases deviennent la nouvelle Soho Houseet la participation à des sports de groupe, comme le football, atteint des niveaux insoupçonnés », dit-il.

La salle de sport est le nouvel afterwork

De Solid Studio, ils commentent que les routines changent en élaborant ce qui était auparavant le plan classique d’afterwork, avec des réunions sur les terrasses ou de longues conversations après le dîner, laissant désormais la place à des expériences où le bien-être est le protagoniste. « Solid Studio a su capter cette tendance et transformer son espace en quelque chose de plus qu’un centre Pilates : un lieu où l’exercice devient un point de rencontre et les clients trouvent un communauté. Parce que s’entraîner ensemble est la nouvelle façon de socialiser », disent-ils.

Le centre organise régulièrement des expériences spéciales avec des marques qui partagent sa philosophie du bien-être : des cours gratuits sponsorisés par Oysho, des séances en collaboration avec des marques comme Lancôme, Posdata Foods, Rowse ou Rulls, et d’autres événements qui vont au-delà de l’exercice physique pour se connecter à un mode de vie plus conscient. Les marques comprennent le message et n’hésitent pas à s’associer à ce mode de vie sain. Parce que faire du sport dans une salle de sport branchée, c’est désormais être cool.

Tinder en collants

Comme si ça ne suffisait pas, maintenant Les activités sportives sont parfaites pour flirter. C’est ce qu’indique une étude lancée entre l’application de rencontres Bumble et ISPSO, qui révèle que lLes bars ne sont plus notre endroit préféré pour se retrouver. (51%) des jeunes générations préfèrent les activités sportives ou culturelles aux traditionnels apéritifs dattes, indique l’analyse. C’est pour cette raison que l’application a lancé les Bumble Running Clubs au début de l’année. « Nous avons remarqué une tendance croissante parmi nos membres qui aiment courir et l’affichent fièrement sur leur profil. Il nous a donc semblé naturel de les soutenir et de les accompagner. L’objectif n’est pas de franchir la ligne d’arrivée, mais de vivre l’expérience ensemble », explique Alba Duran, directrice marketing de Bumble en Europe du Sud.

Transpirer, oui, mais avec style

La mode a également pris note de cette tendance. C’est pourquoi nous parlons déjà athlétisme élevé. Le football est, selon Tatum Brandt, stratège de marque sport et bien-être, le sport qui en tire le meilleur parti. « Le football de luxe est la nouvelle frontière de la mode en mêlant l’énergie sportive aux codes de design les plus élevés », dit-il. Ce n’est pas un hasard si l’année dernière de Zara au projet Nude ont lancé des t-shirts et des écharpes inspirés par les fans de football.

Les baskets high-tech, dites « super sneakers », s’échappent des placards des sportifs d’élite pour s’installer dans ceux des des coureurs qui peuvent s’offrir des baskets à des prix astronomiques. Il existe les Adidas Adizero Adios Pro Evo, qui coûtent environ 500 euros. Ou la On qui s’adapte aux pieds des coureurs les plus exquis et menace de prendre le pas sur Nike, Adidas ou Asics. Bref, le sport sert désormais à rencontrer du monde, à flirter et à se vanter non seulement d’un bien-être grandissant, mais aussi d’un budget généreux.

Se remettre en forme coûte… plusieurs euros

Enfin, rien de tel que d’écouter les paroles du préparateur physique Dan Go. « Être en forme après 40 ans est un symbole de statut social plus important que d’avoir une voiture chère », jugement. « Être en forme à 20 ans, ce n’est pas impressionnant. Vous avez le temps, l’énergie et les hormones de votre côté. Être en forme à 40 ans ou plus ? C’est un énorme symbole de statut. Cela signifie que vous pouvez concilier famille, travail et autres responsabilités, en donnant la priorité à votre santé… Un luxe tranquille, c’est d’avoir 40 ans ou plus et de ne pas avoir besoin de médicaments sur ordonnance… », dit-il. Et cela signifie généralement avoir du temps et de l’argent.