George Clooney lance une bière sans alcool

Ce sera le crise des années 50, que les soirées nocturnes si populaires en Espagne sont arrivées à Los Angeles, ou les questions de santé, mais les nuits de débauche qui caractérisaient autrefois les stars ont été laissées pour compte. De plus en plus de célébrités disent adieu à l’alcool aussi bien dans leur vie quotidienne que dans leur entreprise. Le dernier à l’avoir fait était George Clooney avec Rande Gerber (époux de Cindy Crawford). Après le succès de sa tequila Casamigos, il entre désormais dans le monde de bière sans alcool avec Crazy Mountain.

«Nous voulions créer une bière qui permette de profiter du moment présent, ainsi que du lendemain matin. Quelque chose d’authentique, de rafraîchissant et adapté à notre façon de vivre d’aujourd’hui », déclare Gerber. « Nous aimons la bière, mais nous ne voulons pas toujours les effets qui l’accompagnent », ajoute Clooney.

Hollywood passe à la bière sans alcool

C’est bien connu, l’ivresse est devenue monnaie courante dans la Mecque du cinéma. Ou c’était le cas jusqu’à récemment. Clooney suit les traces de Tom Holland, qui a lancé en 2024 la bière sans alcool Bero. Dans son cas, la raison était que depuis qu’il a arrêté de boire en janvier 2022, Profitant de l’initiative Dry January, il découvre qu’il n’existe pas sur le marché de bière sans alcool qui lui plaise.

«Il a trop bu. C’était le genre de personne qui, lorsqu’il buvait une bière, ne pouvait pas en prendre une seule », explique-t-il à Forbes. « Quand j’ai arrêté de boire, j’ai commencé à explorer le monde des bières sans alcool et j’ai réalisé qu’il y avait une place pour moi », dit-il.

Mauvais moments pour inviter à boire un verre

Lorsque le ministère de la Santé a présenté les résultats de l’enquête ÉTUDES 2025, préparés à partir de 35 256 entretiens avec des élèves du secondaire âgés de 14 à 18 ans, les résultats ont montré que Les jeunes boivent de moins en moins. Le pratiques à risque associées à l’alcoolcomme la consommation excessive d’alcool (17,2%) et la consommation excessive d’alcool (24,7%), atteignent leurs valeurs les plus basses depuis 2000. Il est si courant pour la génération Z de boire peu que dans l’univers des rencontres, ce qu’on appelle les « rencontres sobres », qui consistent en des rencontres sans alcool, sont imposées.

Si avant, « je t’offre un verre » était un bon moyen de briser la glace, aujourd’hui, la clé est tout le contraire. Logan Ury, expert en rencontres et comportement et directeur de la science des relations chez l’application Hinge, affirme que rester sous l’influence de l’alcool permet une approche beaucoup plus intentionnelle des premiers rendez-vous. Cela contrôle la situation dès le premier instant et ouvre la voie à la création de liens plus authentiques.

Boire, oui, mais pas tant que ça

Le rapport’Le marché des boissons No & Lo Alcohol (sans ou faiblement alcoolisées). L’influence du retard sur les nouvelles habitudes de consommationpréparé par l’EAE Business School, indique que 55 % de la population espagnole consomme des boissons sans ou à faible teneur en alcool au moins une fois tous les trois mois. 12% se déclarent consommateurs réguliers (entre 3 et 6 fois par semaine ou plus). Compte tenu des données de cette étude, Le marché des boissons non alcoolisées ou faiblement alcoolisées va croître de plus de 3,3 milliards d’euros d’ici 2028.

«Cette croissance répond à la fois aux facteurs de santé et de conscience sociale ainsi qu’à une transformation des habitudes de loisirs, notamment la montée du phénomène Tartare. La société change son rapport à l’alcool. « Les consommateurs ne renoncent plus au goût ou à l’expérience, ils recherchent simplement des options plus saines, plus sûres et compatibles avec leur mode de vie », explique Bethlem Boronat, auteur du rapport et professeur à l’EAE Business School.

Les boissons n’en valent plus la peine

Il existe diverses raisons pour lesquelles tant de personnes arrêtent de boire de l’alcool. Pour commencer, les activités de loisirs ont cessé de se concentrer sur la consommation d’alcool et sur le fait de « planer » comme objectif ultime. Maintenant L’attention est portée au bien-être et aux soins du corps et l’alcool se marie mal avec les résultats recherchés en salle de sport ou dans une alimentation saine. Ces boissons restent des calories vides, sans compter le risque pour le cœur. Autrement dit: Ces boissons du week-end gâchent toute la sueur et les efforts de la semaine. Bref, ça n’en vaut pas la peine.

Et c’est là que naît cette veine du marché des boissons non alcoolisées dont Clooney a si bien profité.

Toast sans regrets

S’il y a quelques années il fallait presque justifier pourquoi vous aviez commandé un mocktail, aujourd’hui cela n’est même plus remis en question. Et c’est respecté. L’accès à l’information sur les effets nocifs de l’alcool a conduit de nombreuses personnes à modérez votre consommation. Des tendances telles que la sobriété par choix et la consommation consciente d’alcool ont contribué à normaliser le fait de ne pas boire sans se sentir jugé. Aujourd’hui, les soins personnels, la santé mentale et la performance sont prioritaires. Un nouveau scénario dans lequel l’acceptation des comportements incontrôlés est réduite, les alternatives sans alcool se multiplient et les espaces où ne pas consommer de boissons alcoolisées sont courants et bien accueillis.