sérum de vitamine C avec presque pas de vitamine C

Mettre plusieurs cuillères à soupe de sucre dans une recette de gâteau n’est pas la même chose que le saupoudrer de sucre glace à la sortie du four. Quelque chose de similaire se produit avec les cosmétiques. Parfois seulement portant ce qu’on pourrait appeler ‘une pincée’ de tel ou tel actif. Dire qu’il s’agit d’un cosmétique à base de vitamine C, glycolique ou DMAE ne serait pas faux, mais c’est un à moitié vrai. C’est ce qu’on appelle saupoudrage en cosmétique.

Et cela signifie que nous achetons une crème en pensant qu’elle fonctionnera pour nous d’une manière très différente de ce qu’elle fera réellement.

L’ingrédient qui est là, mais qui n’est pas là

Héctor Núñez, pharmacien et vulgarisateur connu sous le nom de Cosmétocritique, définit ainsi le terme saupoudrage: « Ce serait quelque chose comme un aspersion. Il fait référence au moment où le les marques utilisent des ingrédients à la mode dans leurs formulations en très petite quantité, juste pour qu’il apparaisse dans la liste des ingrédients, mais sans effet tout à fait réel.

Si vous vous demandez pourquoi ils le font, la réponse est simple : pour vous convaincre de l’acheter.

Un nuage de poussière pour désinformer

La pharmacienne Helena Rodero définit le saupoudrage en cosmétique de manière plus graphique : « C’est comme créer un nuage de poussière pour désinformer l’utilisateur. Il s’agit d’une pratique malheureusement assez répandue et très difficile à prouver, car si le laboratoire ne déclare pas ses pourcentages, il arrive parfois qu’ils ne puissent pas être déduits.

Et il n’est pas possible d’aller plus loin car « ils ne sont pas obligés de le déclarer par la loi ». Oui, la réglementation cosmétique accorde une attention particulière au caractère potentiellement irritant d’un cosmétique afin d’en limiter l’utilisation. C’est ce qui s’est passé avec le rétinol. Mais il ne prête guère attention aux ingrédients ajoutés à la formule pour lui donner une belle apparence.

Un cocktail de beaucoup qui ne sert à rien (presque)

Elena Martínez Lorenzo, dermatologue et ambassadrice de CeraVe, souligne que le saupoudrage «consiste à ajouter un actif dans quantités sous-thérapeutiques ou sous-efficaces. Deux termes que l’on peut décrire tant il n’y a quasiment aucun de cet ingrédient. Ou qu’il y en a si peu que cela n’a aucun effet sur la peau.

«C’est une pratique relativement répandue, notamment en cosmétique axé sur les tendancesdans des gammes massives ou des produits aux multiples allégations actives. C’est ce que certains appellent cocktail cosmétique«.

Est-ce un canular ?

Tamara Martínez, directrice médicale de Martiderm, le décrit comme « une stratégie marketing pas totalement honnête « qui focalise la communication d’un produit sur la présence de l’ingrédient star inclus dans la formulation mais à très faible dose, ce qui ne garantit pas sa réelle efficacité. »

Il précise tout de même que, compte tenu de l’essor des études cliniques, « on peut penser qu’il s’agit plutôt d’une pratique spécifique de marques sans fondement clinique ou scientifique ».

Rita Silva, directrice de la communication scientifique à L’Ordinaire, apporte une nuance nécessaire : « Il est impossible de savoir si cela est aussi répandu que certains le prétendent ou s’il s’agit simplement d’une peur infondée qui fait la une des journaux choquants. » Et rappelons que, puisque les marques ne sont pas tenues de révéler les concentrations exactes, « souvent des accusations de saupoudrage « Ce ne sont que de pures spéculations. »

Pourquoi le saupoudrage?

Comme presque tout en cosmétique, la réponse est un peu plus complexe. Núñez identifie deux facteurs principaux : « D’une part, il y a toujours du marketing. Miser sur des ingrédients à la mode à ce moment-là fait vendre. De l’autre, l’économique. Ajouter un actif plus coûteux augmenterait le prix du produit ou réduirait les marges du fabricant.

Nous nous sommes heurtés aux coûts. Martínez, de Martiderm, le confirme : « De nombreux ingrédients à la mode ont des coûts élevés. » L’inclusion de cet ingrédient à une dose plus faible réduit le coût de la formulation, permettant d’offrir le produit à un prix plus compétitif par rapport aux marques qui l’incluent dans des doses à l’efficacité prouvée.

En ajouter plus complique la formule

Parfois, ce n’est pas seulement une question de coûts. C’est un problème de stabilité chimique. «Plus vous mettez de pourcentage dans une formulation, plus elle sera instable et plus sa formulation coûtera cher. L’actif est toujours plus cher que l’excipient », explique Rodero.

Martínez Lorenzo élargit son champ d’action : « Le coût est important, mais ce n’est pas la seule cause. La stabilité physico-chimique du produit, la tolérance cutanée, la compatibilité des formules et les stratégies marketing sont d’autres raisons qui peuvent conduire une marque à mettre en œuvre ce type de pratiques.

Objectif : cajoler le consommateur

Il existe une troisième explication, beaucoup plus sibylline. « Au lieu de lancer un produit avec un seul ingrédient, je vous en donne dix, même s’ils sont en concentration moindre. « Le coût est le même que si j’en mettais un seul à un concentré d’efficacité, mais la valeur perçue par le consommateur est plus grande », déclare Cosmetocritico.

Silva conclut l’argument d’un point de vue commercial : « Sans ingrédients solides qui soutiennent réellement la formule, le saupoudrage peut affecter l’efficacité du produit. Et par conséquent au rachat, qui est une mauvaise pratique commerciale. Ici, la balle nous revient : cela dépend si nous achetons à nouveau en sachant que cela fonctionnera au final ou si nous changeons de marque.

La concentration compte

Au cas où vous vous poseriez la question, il y a une bonne nouvelle : tous les actifs ne sont pas également sujets aux saupoudrage. Martínez Lorenzo souligne que les plus fréquents sont ceux de grande notoriété, avec une courbe dose-réponse connue, un coût élevé ou des problèmes de stabilité. « Le vitamine C sous forme d’acide L-ascorbique, il faut un minimum de 10 à 15 % pour une efficacité antioxydante significative, tandis que le rétinol présente une efficacité à partir de 0,1 %, avec des preuves les plus solides entre 0,25 % et 1 %. Le la niacinamide, Pour sa part, il dispose de preuves solides allant de 2 à 5 %. et le peptides Souvent, ils manquent de concentration déclarée ou de preuves indépendantes », explique en détail le dermatologue.

40% hyaluronique soit 0,4%

Núñez clarifie le cas de l’acide hyaluronique : « Lorsqu’une marque vous dit qu’elle contient 15 % d’acide hyaluronique, cela signifie qu’elle a utilisé une solution dudit ingrédient. En fait, à 15 %, il serait si visqueux qu’on ne pourrait pas le sortir de la bouteille.

Rodero va plus loin avec un exemple précis : certaines marques annoncent que leur produit contient 40 % d’acide hyaluronique « alors qu’en réalité ils contiennent 40 % d’une solution à 1 %, donc le pourcentage final est de 0,4 % ». « Il y a beaucoup de différence. »

Sortez la loupe

Comment le détecter alors ? Martínez Lorenzo offre les signes les plus clairs auxquels nous devrions soupçonner saupoudrage:

L’étoile active apparaît en fin d’INCI ou après les conservateurs
La concentration des ingrédients qui serait cliniquement pertinente n’est pas déclarée
Le produit accumule plusieurs actifs de réclamation sans spécifier de quantités
Les noms sont vagues comme « avec rétinol » ou « avec vitamine C »
Prix bas avec des actifs coûteux.

Núñez ajoute une règle simple : « Si un produit indique clairement un tel ingrédient, mais ne vous donne pas de concentrations, vous pouvez soupçonner saupoudrage«. Tandis que Silva, de son côté, recommande de « faire confiance aux marques qui indiquent la concentration des principes actifs ou présentent les résultats d’essais cliniques qui soutiennent leur efficacité ».

Plus de lecture et moins d’achats impulsifs

Lorsqu’un ingrédient devient à la mode, il est facile de le trouver là où le saupoudrage. C’est pourquoi vous devez aiguiser votre odorat et éviter les achats impulsifs. Passer quelques minutes à lire l’étiquette du produit nous évitera de payer une jolie boîte et une crème qui ne sert à rien.